Тратьте на рекламу вашего сайта меньше энергии

Продвижение в нескольких регионах: хотите все и сразу?

Любой бизнес обладает своим таргетингом (рекламным механизмом на выявление своей целевой аудитории), и, следовательно, имеет свою географию – территорию, на которой могут быть предоставлены услуги. Вследствие масштабирования бизнеса все чаще и чаще возникают вопросы о продвижении сайта определенной компании в различных регионах и странах.

Именно поэтому довольно часто при разговоре с заказчиком о желаемом регионе продвижения сайта от него можно услышать примерно следующее:

«Хочу продвигаться на Украине, в России и Беларуси...».

Сейчас мы постараемся детально объяснить особенности продвижения сайтов в разных регионах (странах), т.е. все тонкости мультирегионального продвижения.

Мультирегиональный сайт ориентируется на пользователей разных стран и его цель – это высоко ранжироваваться в конкретных регионах (странах) по необходимым для бизнеса целевым запросам.

Во-первых, вам, как владельцу сайта, следует понять, что вам следует разработать языковые версии для своего сайта. Языковые версии соответственно должны соответствовать языкам, которые доминируют в странах, в которых планируется  продвижение.

Помните, что Google определяя язык ресурса, использует только видимое текстовое содержание страниц, т.е. информация на уровне кода, конечно, не используется. Следует избегать параллельных переводов, и использовать на страницах одной языковой версии – один язык.

Избегайте параллельных переводов при продвижении в нескольких регионах

Пренебрегая этим условием, вы путаете поисковые системы и снижаете удобство пользования сайтом для пользователей.

Также не пользуйтесь системами автоматического перевода. Поисковики используют сложные алгоритмы в работе с семантикой и морфологией текстов. В противном случае очень вероятно, что текст, который вы перевели автоматически, будет определен поисковой системой как спамный. В итоге – шансы на хорошие позиции будут равны нулю.

Не используйте системамы автоматического перевода текстов для своего сайта

Как и для обычного регионального, так и для мультирегионального продвижения главная составляющая – грамотный и полезный контент.

Во-вторых,  следует точно определиться с URL, точно указав страну, на которую планируется осуществляться таргетинг. Другими словами, мы словно автоматически «привязываем» URL к нужному нам региону.

В Google есть несколько вариантов определения таргетинга контента сайта на конкретную страну:

1. Национальные домены верхнего уровня (ccTLD).
Например, site.ua – Украина; site.ru – Россия; site.by – Беларусь; site.fr – Франция; site.de – Германия.

Регистрируя домен в национальной доменной зоне, вы автоматически привязываетесь к конкретной стране, посылая сильный сигнал и пользователям, и поисковым системам. Если вы – владелец домена .ua, то у вас нет возможности привязать его к другой стране, кроме Украины. Местоположение вашего сервера при этом не играет существенной роли.

2. Общие домены верхнего уровня (gTLD).

Например, .edu .gov .info .biz .net .pro .jobs .com и т.д. 

Кроме того, есть еще и общие национальные домены верхнего уровня (gccTLD): .as .co .la .tv .cc .me .bz и др. Это те же домены типа ccTLD, но веб-мастера часто считают такие домены общими (например, домен .fm, который часто используют сайты радиостанций, - изначально национальный домен верхнего уровня для Микронезии, домен .ly, который использует популярный сервис bit.ly – это  двухсимвольный TLD Ливии). Google рассматривает эти домены как gTLD (домены, не связанные с конкретной страной).

В случае с доменами, которые не связаны со страной (относятся к группе gTLD), вам обязательно нужно будет привязать домен через сервисы для веб-мастеров от Яндекса и Google к необходимой стране (для коммерческого целевого продвижения).

Присвоение региона сайту через Яндекс.Вебмастер

При необходимости привязать домен к другим странам можно по следующим схемам:

Субдомены

Этот вариант подразумевает создание субдоменов для каждой из стран, под которую планируется продвижение.
Например, ua.site.com  привязывается к Украине; ru.site.com – к России; de.site.com – к Германии.

Подкаталоги

Вариант подразумевает создание подкаталогов для каждой страны. В последующем каждый подкаталог будет привязан к стране через веб-мастер.
Например, site.com/by (Беларусь), site.com/ru (Россия), site.com/fr (Франция).

Параметры URL

Отметим сразу, что этот способ не рекомендуется Google как решение вопроса мультирегиональности и крайне нежелателен. Но, если ни один из ранее перечисленных способов не подошел вам,  используйте разделение языков через определенный параметр, например: site.com?loc=ru (для России). Соответственно, изменяя параметр ru на ua и на de, вы разделите языковые версии сайта. Но в таком случае возможности привязать регионы через веб-мастер у вас уже не будет, и продвижение для нескольких регионов окажется достаточно сложным.

В конце нашей статьи давайте разберем пару классических ситуаций для мультирегионального продвижения.

Задача 1:

Заказчик является владельцем домена site.com.ua. Заказчик просит продвижение сайта по Украине, России, Беларуси.

Решение:

1. Очевидна автоматическая принадлежность домена по умолчанию к Украине. Вследствие того что этот домен не относится к группе международной доменной зоны, создавать субдомены и подкатегории для продвижения в разных странах не получится. В таком случае, можно зарегистрировать домен в доменной зоне .com (международной), привязать его к одной из стран, а для оставшихся – зарегистрировать отдельный субдомен.
2. Для каждой из стран (Беларусь, Россия) создать национальные домены – site.ru и site.by соответственно.

Задача 2:

Заказчик является владельцем домена site.com. Заказчику нужно продвижение сайта по России, Украине и Беларуси.

Решение:

1. Регистрируем и привязываем субдомены для отдельной страны.
2. Создаем подкаталоги site.com/ua (Украина), site.com/ru (Россия), site.com/by(Беларусь). Для одной из стран можно не создавать подкаталог и привязать к ней site.com.

Задача 3:

Заказчик является владельцем домена site.ru. Заказчик просит продвижение сайта по Беларуси (по России уже идет продвижение).

Решение:

1. Регистрируем новый сайт на национальном домене верхнего уровня site.by, т.к. вследствие того, что.ru не относится к международной доменной зоне, создавать субдомены и подкатегории для продвижения не логично.

Задача 4:

Заказчик является владельцем домена site.ru. Адрес компании, который указан на сайте: г.Курск. Заказчик просит продвижение сайта по Москве, т.к. имеет возможность доставки в этот город.

Решение:

Региональная принадлежность сайта – г.Курск. Сайт хорошо ранжируется для поиска именно в этом регионе. Для продвижения по Москве можно:

1. Создать поддомен на регион, сделать категорию на сайте для региона – если сфера продвижения низкоконкурентная.
2. Зарегистрироваться в Яндекс.Каталог (тогда будет возможность присвоить до 7 регионов).
3. Добавить несколько регионов для всего сайта (регионы назначаются в Яндекс. Вебмастер или Яндекс.Справочник).

Теоретически можно завести и отдельный домен для Москвы с московским адресом на сайте. Но, сами понимаете, насколько это окажется затратным – создание и продвижение нового сайта.

У каждого из способов есть свои плюсы и минусы: стоимость затрат для них, конечно, разная, да и различного рода сбои и индивидуальную реакцию поисковых систем на принятие решения по присвоению региона и отношению к сайту никто не отменял.

Помните, что для продвижения в конкретных регионах (например, определенный город или область России) для коммерческих сайтов – обязательно наличие контактных данных (адрес, городской телефон) в соответствующем городе.

При выборе стратегии помните, что каждый сайт уникальный. Для максимально успешного мультирегионального продвижения следует учитывать многие факторы в совокупности и в итоге выбирать максимально эффективный вариант.

Статьи по теме