Что нужно знать заказчику до продвижения сайта?

Некоторые владельцы сайтов не знают, что нужно делать после того, как сайт создан. Возникает вопрос, какие действия они должны предпринять? Многие не догадываются о том, какую роль играет оптимизация и продвижение в последующем для сайта. Под продвижением сайта в Интернете понимают комплекс мероприятий, целями которых являются:

1.  Рост трафика (посетителей) сайта.
2.  Улучшение видимости сайта в поисковых системах.
3.  Обеспечение максимально возможной конверсии.
4.  Анализ статистики сайта для оценки эффективности работы сайта.

Существует четыре основных способа продвижения сайта:

•  Оптимизация для лучшего ранжирования сайта в поисковых системах.
•  Контекстная реклама в сервисах Яндекс Директ и Google AdWords.
•  Баннерная реклама.
•  Продвижение в социальных сетях.

SEO-оптимизация

SEO – это усилия специалиста по продвижению по поднятию позиций сайта в поисковой выдаче по интересующим вас запросам. Но когда вы пишете уникальные и актуальные тексты на свой сайт - это тоже SEO. Ваши тексты проиндексируются поисковыми системами и сайт будет доступен в результатах поиска по запросам, соответствующим текстам сайта. 90% посетителей не просматривают дальше второй страницы поисковой выдачи, выбирая сайт из первых 10-20.

В коммерческих тематиках сайтов значительно больше, чем мест на первой странице выдачи поисковика, поэтому возникает высокая конкуренция. Если вы не будете заниматься оптимизацией сайта и его продвижением - не попадете в топ и не получите ожидаемой отдачи от сайта, а именно увеличения количества новых клиентов и сделок. Поэтому для решения этих проблем существуют профессиональные оптимизаторы.

Преимущества и недостатки SEO:

•   Дешевый способ привлечения посетителей на сайт.
•   Длительный эффект от продвижения.
•   Долгий срок ожидания результата от продвижения ( для новых сайтов срок продвижения значительно больше, чем для старых сайтов, срок зависит от времени индексации поисковиками, например, ссылки индексируются от 2 дней до 3 недель).
•   Слабая управляемость ( сложно повлиять на то, какая именно страница сайта попадет в поисковую выдачу, что увеличивает стоимость работы оптимизатора).
•   Нет гарантий попадания сайта в топ поисковой выдачи ( стопроцентных гарантий не может быть в силу секретности, постоянной смены и развития алгоритмов ранжирования. Если оптимизатор получает оплату только при условии попадания сайта в топ 10 - он принимает на себя риски).
•   Зависимость от профессионализма и честности оптимизатора (проверку профессионализма провести можно по портфолио оптимизатора ).

Контекстная реклама

Пример контекстной рекламы можно увидеть, набрав в Яндексе какой-нибудь запрос, справа от результатов поисковой выдачи. Сервисы контекстной рекламы позволяют связывать ваши объявления с желаемыми запросами, чтобы поисковик показывал объявление только в том случае, если посетитель набрал запрос, который ассоциирован с вашим объявлением. Оплата происходит "за клик" - посетитель перешел на сайт, а со счета в системе контекстной рекламы списалась сумма.

Контекстная реклама и SEO органично дополняют друг друга. Для молодого сайта сразу после индексации поисковыми системами результатов от SEO ожидать нельзя, но можно запустить рекламную компанию. По мере попадания запросов в топ соответствующие объявления контекста можно снимать, обеспечивая сокращение общего бюджета на продвижение.

Преимущества и недостатки контекстной рекламы:

•   Быстрый эффект от рекламной компании.
•   Высокая управляемость компанией.
•   Отличная обратная связь (исходя из статистики рекламной компании, можно анализировать каждое объявление и увеличивать конверсию в целом).
•   Можно сэкономить на услугах специалистов (возможен вариант самостоятельного изучения сервисов контекстной рекламы, в тоже время как SEO, самому сложно овладеть).
•   Высокая стоимость (стоимость выше, чем у SEO).

Баннерная реклама

Баннерная реклама аналогична оффлайн рекламе, в том смысле, что оплата производится за количество показов баннера или за срок его показа. Такая реклама используется как имидживая реклама и в качестве разовых акций.

Продвижение в социальных сетях

Продвижение в социальных сетях отличается высокой трудоемкостью и требует глубокого знания тематики специалистом по продвижению, поэтому используется нечасто. Хотя такое продвижение является одним из самых эффективных, как и любой вирусный маркетинг.

Непрерывная работа с аудиторией сайта и привлечение внимания к сайту (организация опросов, викторин, конкурсов и.т.п.) помогают повысить лояльность к продвигаемым товарам и повысить продажи - что и требуется заказчику. Продвижение в различных социальных сетях рассчитано на разные целевые группы. Так, к примеру, livejournal.com это самая прогрессивная и образованная аудитория, vkontakte.ru - молодежная, facebook.com - интернациональная, twitter.com - забава для гиков.